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2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

ROOT

2022-08-21

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作者:ROOT

原創投稿

評論:
有時候我也很好奇,他們到底是從哪找來這些亂七八糟的電影做解說的

    “注意看,這個女人為了逃命,竟然徒手爬上了萬米高的懸崖”

    “這個男人正準備對女人圖謀不軌”

    “男孩隨手扔出一根棍子,沒想到竟然直接把同伴砸死了”

    不管你平時是不是一位重度的短視頻APP用戶,如今無論是在通勤時乘坐的地鐵車廂,還是每天中午吃飯的小餐館,甚至是用來上班摸魚的廁所隔間,你都必然能在周圍人的手機外放聲中,聽到大量以類似文案風格作為開頭,由同一個年輕男性聲音進行配音的電影解說短視頻。

    最開始,你會以為這些都是某個特別知名且勤勞的短視頻博主的作品。畢竟,同一個聲音能出現在如此多的電影解說視頻中,那么這個人每天的工作量和日常的閱片量,顯然不是常人能夠企及的。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    沒個幾千部的閱片量,都不好意思說自己是電影解說

    但后來,當你親自點開幾段這樣的視頻后,你就會發現,它們其實是由短視頻平臺上,數以萬計不同的電影解說賬號發布的。而之所以這些視頻看上去都像是出自同一人之手,是因為制作這類電影解說視頻的過程,如今已經有了一套高度成熟的生產線。任何人只要掌握點基礎的視頻剪輯技術,再堅持每天看上一部電影,理論上都可以勝任這份電影解說的工作。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    我大概總結了一下這類電影解說視頻的創作模式。

    首先,因為短視頻平臺崇尚的短平快原則,所以這類視頻的時長,大多都得被控制在了5至10分鐘內。超過這一時長范圍的視頻,用戶一般很難會有耐心看完。視頻內容也必須要足夠簡潔干練,最好就是直接對著電影畫面復述劇情,且專挑電影中故事的關鍵節點進行解說。力求用最短的時間,讓觀眾明白電影講述了一個怎樣的故事。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    一部講不完,還可以分P放送,最好還要把封面做成三等分的電影海報

    而根據短視頻平臺用戶快速獲取信息的習慣,這些視頻絕對會在開頭的十幾秒鐘內,就放出整部電影中最具視覺沖擊,或者最有噱頭的片段。比如說一場離奇的兇殺案,或者是主角某個奇怪的舉動。再配上“注意看”“別眨眼”等頗具誘導性的話術,讓觀眾第一時間被影片的情節所吸引。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    為了方便觀眾看一遍后就記住劇情,電影中角色們拗口的名字,也必須被舍棄。取而代之的,是各類簡單且方便記憶的稱號。

    一般在視頻剛開始的十幾秒內,解說會簡單以“這個男人”“這個女人”的稱呼,來指代影片中的主角。畢竟前面剛說過,視頻最開始一定要用獨特的情節來吸引觀眾,所以不用急著交代主角的名字。

    隨后,解說會發揮自己上小學時給同桌起外號的特長,結合角色各自的特征,賦予他們獨特的稱號。

    比如身體長得比較壯實的男角色,就可以叫“大壯”;年輕貌美的小姑娘,就叫“小美”;性感漂亮的大姐姐,則叫“大漂亮”;一眼看上去就是兇惡反派的,那就叫“喪彪”。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    當然,也有一些稱號比較有梗。比如最經典的“佛布勒”,指代的主要是影片中出現的以美國聯邦調查局FBI為代表的各類警察。

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    據說,這個叫法最早來自某個有東北口音的電影解說賬號,因為不知道英文“FBI”怎么讀,所以直接讀成了漢語拼音。結果,這個叫法居然意外地火了起來,然后就有了“佛布勒”的諧音梗。其他解說也紛紛效仿這一流量密碼,從此以后各種電影解說中的警察,都有了“佛布勒”這個統一的稱號。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    這些稱號可以反復出現在不同的電影解說中,看多了后,你甚至都能下意識地比解說更早想好角色們的綽號。反正一部五分鐘的短視頻過后,觀眾大概率也不會記得這些大壯、小美的長相,他們會被不斷出現的“新大壯”和“新小美”們替代,就好像科幻電影中,同一條流水線上生產出的相同型號的機器人。

    當你把文案和視頻素材都準備好了后,最后一個關鍵步驟就是配音了。

    不過,這一部分也沒有什么技術含量可言。除了部分解說現在還會不辭辛苦地親自配音外,最簡單傻瓜且普及度極高的方式,就是運用電腦AI合成一段解說配音。

    你只需要下載好特定的AI配音軟件——電腦上一般是微軟公用云端服務平臺“Microsoft Azure”提供的文本轉語音功能,手機上則是以各種配音APP和小程序為主。然后在“語音”中選擇那個觀眾最熟悉的聲音“云希”,再將寫好的解說文案復制到轉換框里。只需幾秒鐘的時間,你就能獲得一段幾乎和真人配音沒多大差別的AI合成配音。接下來,只要用剪輯軟件把電影畫面和配音組合起來,搭配上符合電影風格的BGM,一段電影解說短視頻就這么大功告成了。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    而之所以如今有這么多影視解說號出現在各大短視頻平臺上,除了工業流水線般的產出效率外,運營這類電影解說賬號所帶來的可觀收益,同樣也是這個行業如今異常“內卷”的原因所在。

    國內科技自媒體“差評”,在不久前對相關MCN機構的從業者,進行了一次采訪。當聊到公司運營規模時,該MCN機構的負責人表示,光是他們這一家從事電影解說短視頻賬號孵化以及相關培訓的公司,旗下就有多達12000個抖音賬號和6000多個快手賬號。這些賬號專門負責產出這樣的電影解說視頻,就像是工廠的流水線,源源不斷地為短視頻平臺的用戶們,輸送各種或熱門或小眾的電影解說視頻。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    圖源:B站UP主@差評君

    而這類機構所培訓的賬號所有者們,大多也是平時可支配時間較為充裕的學生黨、自由職業者和家庭主婦們。平臺會詳細教授他們制作這類短視頻的方式,只要他們能夠積攢到足夠數量的粉絲,單個解說視頻所帶來的收益,就可以達到數千元甚至更高。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    圖源:B站UP主@愛發視頻的茗堯

    這些收入主要由短視頻平臺流量激勵、視頻平臺宣發費用和主播自己的直播收益,這三部分所組成。首先,短視頻平臺會根據單個視頻的播放數據,給主播計算流量分成,比如單個視頻破百萬播放獎勵多少錢,以此類推,播放量越高,主播能拿到的收益也就越多。除此之外,一些解說國內正版影視劇的賬號,也會得到來自愛奇藝、優酷等視頻平臺的扶持。至于主播自己,則通過“陪看”服務和短視頻平臺的帶貨直播來賺錢。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    這類直播的形式,一般都非常固定。主播打開某部獲得正版授權的電影或劇集,然后全程不說話地陪著觀眾一起看片追劇。直播畫面中,除了有電影和主播的正面特寫外,下方還會附帶諸如低價買電影票和手機靚號的鏈接。別以為這看上去賺不了多少錢,實際上一些粉絲基礎較好的主播,光是這樣每天開一兩個小時直播,陪粉絲看看電影,每月就可以獲得幾千元的收入。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    圖源:數據分析平臺“抖查查”

    你甚至可以通過一些渠道,尋找到相關解說視頻的文案征稿信息。所以說,就連看上去流水賬般的解說文案,實際也都是這些賬號所有者花錢雇人寫的。他們只需要給這些花錢買來的文案,再配上AI合成音,剪成一段視頻,就能獲得相當可觀的收入——畢竟,他們開給文案作者的報價,基本都是單條三百元起步,可見一部成功的電影解說視頻所能創造的收益,起碼要在千元以上。

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    而這種低投入高回報的運營模式,自然能吸引到數以萬計的投機者,爭先恐后地涌入到這個行業中。再加上電影解說,向來都是各大視頻平臺上,入門門檻較低的一個類別。“內卷”就成了這個行業的最終歸宿。

    你很難總結如今的短視頻電影解說行業,究竟是多么的魚龍混雜。有人在中外各種影視榜單中尋找冷門電影解說,哪怕同樣一段開場劇情,會先后在三個視頻中重復出現,但只要能通過這個片頭吸引到觀眾,即便是評分再低的爛片,也有被做成解說視頻的資質。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻 

    也有人為了追求熱度,總是搶先解說時下最熱門的影視作品。像是一些國外最熱門的美劇,往往你前一天還在網上四處找資源,第二天就能在短視頻平臺上,刷到它最新一集的解說視頻。這些解說將原本一集幾十分鐘的劇集,濃縮成用短短幾分鐘就能看完的視頻,將劇情揉碎搗爛后一點點喂食給觀眾,把每個刷到視頻并沉迷的人,都變成了沒有消化系統的巨嬰。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻 

    剛于8月18日開播的漫威新劇《女浩克》,在短視頻平臺已經有了詳細的解說視頻

    而這種情況,甚至已經開始逐步蔓延到其他領域的解說視頻中。畢竟,這幾乎是一套萬能的創作模板,你當然也可以用它來解說動畫,甚至是游戲。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    昨天剛公布的《黑神話:悟空》最新演示,已經有了短視頻解說版

    造成這種局面的原因,很大程度上也是因為,目前在電影解說這一行里,大量的底層參與者,實際已經很難再瓜分到蛋糕。雖然大家都知道這個行業賺錢,但錢的大頭,毫無疑問還是流入了為數不多的頭部和中層從業者的口袋里。

    對于占比更大的底層從業者來說,創業成功的關鍵,說到底就是賭中一個爆款視頻。只有粉絲數量起來了,視頻火了,你在這個行業里才有可能步入正軌,才有機會賺到錢。而在那之前,你只能不停地產出,不停地賭。賭贏了,就是財富自由,賭輸了,無非是再轉頭去做下一個解說視頻。

    幾乎不存在什么試錯的成本,加上產出效率也快得驚人,不需要你花太多精力去管理賬號,這也是很多人在短時間內涌入這個行業的原因之一。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    網友分享的自己剛開始做電影解說短視頻時的收益 圖源:知乎用戶@七姥爺

    相比之下,更大的爭議總是來源于這類短視頻的受眾,和傳統意義上的電影愛好者,二者之間的矛盾。

    這其實是一個很難討論出結果的問題。熱衷于觀看這類短視頻的觀眾,會認為自己壓根沒有時間去觀看一部完整的電影。他們只希望能通過短視頻,快速獲取到電影的劇情脈絡,從而能在日常社交時,和他人找到些共同話題。

    也有人會選擇用觀看電影解說的方式,為自己選片的過程避雷。畢竟,世界上每年都會誕生成百上千部電影,正常人不可能把每部電影都認真看完。如果短視頻能幫助他們有效避雷,或者接觸到一些平時不太會關注到的冷門佳作,那倒也的確是一種不錯的選片方法。

    但對于廣大資深電影愛好者們來說,大量劣質電影解說的出現,某種程度上已經侮辱了電影這門獨特的影像藝術。在他們看來,一部電影不光有著最基礎的劇情,拍攝時的燈光布局、某句臺詞的深層含義、角色的某個細微表情變化,這些影片中的細節,只有真正認真觀看完電影的觀眾,才能深切體會到。而且,電影本身也是制作團隊花費巨大心血才拍攝完成的,觀眾自然也要全心全意地投入到觀影的過程中。但電影解說短視頻的出現,完全破壞了這樣一個神圣的觀影過程,讓看電影變成了一種廉價的娛樂消遣。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    編劇張小北對電影解說類短視頻的批判

    即便拋開這些觀眾之間的爭議不談,電影解說類視頻風靡后,損失最大的,說到底還是影視作品的版權方。

    2021年4月,73家影視機構和500多名藝人,聯合發起了對短視頻侵權行為的抵制活動。

    同年6月3日,在第九屆中國網絡視頻大會上,以愛優騰為代表的長視頻平臺,聯合聲討了短視頻平臺和B站。理由是這些平臺上存在著大量未經授權的影視作品,以及相關的剪輯、解說二創。

    最終到了12月15日,中國網絡視聽節目服務協會,終于正式發布了新版《網絡短視頻內容審核標準細則》。其中第92、93條,分別禁止了如下的短視頻制作行為:

    “違規播放國家尚未批準播映的電影、電視劇、網絡影視劇的片段,尚未批準引進的各類境外視聽節目及片段,或已被國家明令禁止的視聽節目及片段的。”

    “未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的。”

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    從積極的一面上來說,這些抵制和聲討,的確在一定程度上,對短視頻平臺上那些見不得光的違規侵權行為,起到了遏制甚至是滅殺的效果。如今,你幾乎很少再在這些短視頻平臺上,看到未經授權發布的國產影視劇的二創作品。

    不僅如此,就在不久前,愛奇藝還和抖音達成了合作,雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。也就是說。今后只要是獲得愛奇藝官方授權的抖音內容創作者,依舊可以發布正版影視劇的二創作品,甚至還會得到官方的推廣。

    實際情況也的確如此。現在你在抖音上搜索一些熱門的正版電影和劇集,除了會出現對應的解說視頻外,視頻標題的上方,還會附帶官方授權的觀看地址,或者是愛奇藝APP的下載鏈接。顯然,通過這些鏈接,愛奇藝和抖音就可以將觀看解說視頻的觀眾,引導向官方的正版視頻,從而形成一個良性的循環。讓版權方、短視頻平臺和內容創作者,都能從中獲益。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    點擊鏈接就可以跳轉到正版資源進行觀看

    類似的情況,也出現在了快手上。觀眾可以點擊解說視頻中的鏈接,跳轉到快手官方的影視資源庫,這里不光有著“豆瓣”式的詳細影片介紹和觀眾評價,而且你只需花費一筆并不算貴的會員費,就可以直接觀看完整的正版資源。此外,快手也提供包括咪咕視頻在內的其他影視平臺的跳轉鏈接,觀眾可以在等待完一段廣告后,免費觀看完整的原版視頻。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    確實有點“豆瓣”內味兒了

    不難看出,以上這些做法,的確讓短視頻平臺、版權方和觀眾,這三者的利益在某種程度上實現了巧妙的平衡。觀眾有正版看,短視頻平臺和版權方有了流量,大家互利共贏,無疑是件好事。

    但前面也說了,這些只是事情積極光明的一面。實際上你也能看到,在《細則》發布后的近一年時間里,雖然國產影視劇的違規二創行為,很大程度上得到了遏制,但國外那些無法進行正版維權的影視作品,卻反倒變本加厲地成了劣質電影解說視頻孵化的溫床。

    既然國內的電影不讓隨便解說,那自然就有更多人會去解說國外的電影。國外的版權方無法追究國內視頻作者的侵權行為,加上他們的作品本身就普遍不具備過審的可能,《細則》也沒有規定不讓解說這些國外電影,這明擺著就是一個巨大的商機。于是,很多人就帶著這樣的想法,投身到了電影解說這個行業中。

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    甚至可以在電商平臺上購買到詳細的教程

    硬要追究的話,早在中文互聯網剛剛發展起來的年代里,解說國外電影就已經是一個相當熱門的行業。當時各類視頻創作者的工作,無非也就是把電影原本的劇情,用自己的方式復述一遍。

    但和如今千篇一律的AI合成配音不同,這些古早的電影解說視頻,一般都會被創作者融入自己鮮明的解說風格,以及對影片劇情獨特的思考和見解。這和原封不動地照著畫面說劇情,完全可以說是兩碼事。所以,這些視頻在當時毫不意外地走紅了,并且即便到了現在,也經常會有人把它們翻出來回味。

    2022年,短視頻用戶離不開流水線量產的電影解說視頻

    我個人最早接觸到的電影解說,是當初在優酷上吐槽各種奇葩爛片的老濕

    說到底,為什么我們現在特別討厭那些AI配音的電影解說視頻,討厭流水線上孵化出來的電影解說號。本質上還是因為,它們既沒有向觀眾輸送任何有價值的內容,同時也沒有表現出任何作為內容創作者所應該具備的獨特的個性表達。

    它們是某種沒有被寄托任何想法的內容創作,就好像有人把一堆新鮮的食物,用攪拌機打成一攤爛泥,然后再告訴你營養價值完全沒有流失一樣。

    最終,等到你看過了幾百幾千條類似的電影解說視頻后,你成了和這些流水線視頻一樣,毫無情感的流水線工人。你的任務,就是在看完這段視頻后,繼續將手指往上滑,等待下一個解說視頻的出現。

    所以,你還記得上一個“小美”和“大壯”,到底長什么樣子嗎?

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